---

2015年藥品零（líng）售市場6大特點分析

2016-01-29 15:49:00

---

1、中（zhōng）藥材跟漲不跟跌

       2015年上（shàng）半年，藥材價格在（zài）近（jìn）幾年攀升之後不斷下滑，中藥材行業（yè）麵臨“寒（hán）冬”。但（dàn）是（shì）原料市場（chǎng）的降溫卻沒有讓零售終（zhōng）端享受（shòu）到多少優惠（huì），高庫存以及價格波動的延後（hòu）性等原因讓中（zhōng）藥材在零售市場價格依然（rán）高企。
不久前，國務院辦公廳轉發工業和信（xìn）息（xī）化部、國家中醫藥管理局（jú）等部門製定的《中藥材（cái）保護和發展規劃（2015-2020年（nián））》，對我國中藥材今後資源保護和產業發展進行了全麵部署。這是我（wǒ）國第一個關於中藥材保護和發展（zhǎn）的*********規劃，特別（bié）提出要（yào）“建立反映（yìng）生產經營成本、市場供求關係和資源稀缺程度的（de）中藥材價格形（xíng）成機製”。2015年零售市場前三季度中藥材銷售額同比略有增長，但市場份額下（xià）降了1個百（bǎi）分（fèn）點。

2、實體店醫械銷量受衝擊

       2015年國家食藥監總局（jú）公布了90項醫療器械行業標準（zhǔn），進一步完（wán）善我國醫療器械標準體係，提高醫療器械產品質量，促進醫療器械（xiè）行業的健康發展。就（jiù）零售終端銷售情況（kuàng）而言，網上藥店對實體店的衝擊受影（yǐng）響（xiǎng）******的就是（shì）醫（yī）藥器械類。據統計，網上藥店銷售額排前的產品主要是計生產品、隱形眼鏡、血壓計、血糖儀等。包括安全套等計（jì）生用品（pǐn）在內的醫療器械在網上已出現井噴，導致實體店銷（xiāo）量下滑，2015年前三季度銷售額市場占比比2014年前三季度下降0.2個百分點，未來仍然（rán）有下滑（huá）的趨勢。

3、多元化布局大健康

       近（jìn）年來我國（guó）大（dà）健康產業發展迅速，大健康理念逐漸深入人心，同時隨著人口老齡化（huà）以及國家關（guān）於“全麵二孩”政策的調整等，都會帶來巨大的健康需求，從而（ér）推動整（zhěng）個醫藥健康（kāng）產業的蓬勃發展，預計到“十二五”結束，健康（kāng）產業的規模將（jiāng）接近3萬億，位居（jū）************。
       巨大的市場吸引了眾多（duō）醫藥企（qǐ）業（yè）紛紛（fēn）加（jiā）入競爭，試圖分得一（yī）杯羹。太極（jí）集團11.99元的太（tài）極水、江（jiāng）中的（de）猴頭菇餅幹（gàn）、以嶺藥業的保健飲品“怡夢”和“津力旺”誕生……這些都是藥業跨界（jiè）殺入大健（jiàn）康領域的體現。而（ér）在零售市場，眾多大連鎖也紛紛布局，爭奪大健康領域的蛋糕。2015年（nián）前三季度銷售額合計，保健品（pǐn）占整個零售市場8.79%的市場份額，同比（bǐ）上升了0.49個（gè）百分點。與（yǔ）2014年相比，2015年前十排名類別與排名位置均相同（見表1），其中（zhōng）市（shì）場（chǎng）份額變動比較大的有補充維生素、微量元素、蛋白質等、改善生長發育、增加骨密度類，上升（shēng）了0.86個百分點。另外，慢性病保健用藥降血糖、降血脂、降血壓類的市場份額（é）也增加了0.51個（gè）百分點；而美容養（yǎng）顏類（lèi）、免疫調節類的市場份額則分別下降（jiàng）了0.64和0.48個（gè）百分點。
       相比之下（xià），化學藥的（de）市場份額則略顯萎縮，2015前三季度銷售（shòu）額合計占42.28%的市場份額（é），同比下（xià）降了0.62個百分點。與2014年相比前十排名的類別不變（見表（biǎo）3），排名順序上血液和（hé）造血係（xì）統藥物類以增加（jiā）了1.05個百分比的優勢由第九名上升至第七名（míng）。市場份（fèn）額有所增加的（de）還有抗腫瘤（liú）和免疫調節劑和（hé）循環係統藥物類，分（fèn）別上（shàng）升了1.44和1.13個百分點。而消化係統及代謝藥類、生殖泌尿係統和性激素類的份額下降較大，分別下降了2.41和0.50個百分點（diǎn）。另外，全身（shēn）用抗感染藥物類也下降了0.32個百分點，它與“史上最嚴限抗（kàng）令”及國家衛生和計劃生育委員會發布的《關於抗菌藥物臨床（chuáng）應用（yòng）指導（dǎo）原則（2015版）的通知（zhī）》和《關於（yú）進一步加強抗菌藥物（wù）臨床應用管理工作的通知》亦是息息相關（guān）。